火起来的“奔县游”如何火下去

今年以来，“反向旅游”“奔县游”成为文旅消费新宠，越来越多县域旅游目的地受到游客喜爱，展现巨大消费潜力。为进一步助推县域文旅经济发展，各地因地制宜挖掘旅游资源，积极结合流行元素，做大古镇、古街、古村落旅游市场。

发挥文化价值

“地上文物看山西”，山西不少县域坐拥独特的地上文物资源，比如国庆假期火爆的隰县“小西天”，169平方米殿堂内供奉近2000尊佛像，一天之内涌入1.7万人次。

“山西这些‘宝藏’县，或是蕴藏众多国之珍宝，或是涵养奇绝自然造化，或是绵延千年历史文脉，每一处遗迹都值得细细品味。”山西财经大学文化旅游与新闻艺术学院文化产业管理系主任张黎敏说。

在江南水乡，位于浙江嘉兴市嘉善县的西塘古镇素有“吴根越角”之称，拥有25万平方米的明清古建筑群，以桥多、弄多、廊棚多而著称。

如今，西塘古镇正围绕汉服文化品牌化、产业化、国际化打造“古镇+汉服”金名片。“汉服很美，在西塘穿汉服会更美。”来自也门的纳比尔从2016年开始在西塘古镇经营汉服体验馆，每当外国游客进店，他便用英语或阿拉伯语介绍汉服，让更多人了解汉服文化。

作为中国开放式街巷制的起源地，杭州市上城区清河坊在今年4月份进行了升级，时尚化、年轻化成了这条老街的关键词。通过开创环翠楼文化体验式综合园区、主理人部落集群、老字号跨界创新等新型商业模式，让创意慢生活、时尚业态精英、老字号、非遗创新品牌巧妙融合，形成游客消费聚集的国潮新生态。

除了古镇古街，古村落也是拓展旅游市场的重要载体。江西南昌市新建区的汪山土库景区是第四批中国传统村落，2019年以来，当地开展传统村落保护建设改造工程，深入挖掘程氏家族忠、孝、廉、节的家风文化，如今已成为江西省家风教育基地。“今年以来，景区游客量突破10万人次，仅国庆假期就达1.4万人次。”新建区文广新旅局党组书记熊玉宝介绍。

江西省萍乡市委党校科研与决策咨询科讲师李倩认为，县域旅游要突出差异化与特色化，避免盲目跟风，合理评估地方文化资源的独特性、稀缺性和市场潜力，精准识别并甄选出具有独特差异性的文化元素，塑造鲜明的地方文化IP形象，最大限度发挥文化价值功能。

形成规模效应

江西赣州市龙南市被誉为“中国围屋之乡”“世界围屋之都”，当地结合农村“老屋复活”改革，多年来共打造4家国家4A级旅游景区、3家国家3A级旅游景区及11家省级乡村旅游点，极大提升了乡村旅游的吸引力。今年前9个月，龙南累计接待游客644.81万人次，实现旅游综合收入56.5亿元，同比分别增长7.9%和7.25%。

有了“点”上的风景，还要把村落间的风景串联起来。10月份，山西黄河、长城、太行3个一号旅游公路全线贯通，覆盖全省113个县(市、区)，把山西531处国保级建筑、779处省保级建筑、976个旅游景区景点全部连通。

“县域旅游是开放、共享的综合经济，要把城乡建设、乡村再造、基础设施建设等与旅游开发结合，形成规模和集群效应。”龙南市文广旅局局长蔡石海认为，县城并非仅有好风景，也应提供高品质的生活空间，这是构成县域旅游竞争力的内核要素。

依托修缮好的闲置古建筑资源，浙江杭州市桐庐县江南镇深澳村打造“百匠慢生活文化综合体”项目，以入股形式招商，吸引全国各地的青年创客，预计今年底前招引落地达100家，着力形成“百匠争鸣”格局。

走进深澳村，映入眼帘的是一幢幢保存完好的明清时期建筑，白墙黛瓦的徽派建筑里开设着制香店、绣房、咖啡馆……现代与古典的结合为古韵老村增添魅力。

匠人与古村的跨界组合，不仅为村民带来可观的房租收入，还带动百余位村民在家门口就业。去年，该村实现村集体经济收入250余万元，其中经营性收入137万元左右。今年国庆假期，深澳村接待游客人数日均上万人次。

“如今，来自天南海北的游客更多了，我的村口小卖部生意也很红火。”年近八旬的深澳村民申屠百宽说，平时他也会当导游，为客人讲深澳的故事，村里越来越多的年轻人和游客，让这座古村越发年轻。

培育新型业态

为推动节庆活动向综合性产业升级，加快布局构建产业生态圈，西塘古镇培育集聚展览秀场、主题酒店、沉浸演艺等多种业态。

如今，西塘古镇将汉服与婚庆、研学、茶道等元素深度融合，推出“汉服+旅拍”“汉服+品茗”“汉服+游船”等体验活动，探索汉服实景剧、剧本娱乐大赛、花船巡游等全新玩法。今年前10个月，西塘古镇累计接待游客超千万人次，带动旅游行业收入约18亿元。

文化游、红色游等多种形态均呈现蓬勃发展态势。位于江西抚州市南城县建昌镇的姚家巷村，是一个依山傍水、人文荟萃的生态古村、红色名村，先后被评为国家级水利风景区、江西省5A级乡村旅游点。

姚家巷村党支部书记梅卫星介绍，近年来，该村充分发挥“红绿古金”特色优势，全面推动区域内旅游产业转型升级、提质增效。先后建设红军书屋、非遗展示馆等文化场馆，开设茶吧、酒坊等手工作坊，通过大力开发民俗游、亲子游和红色教育游，构建了集吃、住、行、游、购为一体的服务体系，完成了从“到此一游”到“深度体验”的服务升级。

此外，江西通过举办传统村落“寻宝”“村跑”“村晚”等活动，打造四季采风“古村行”、跟着赛事“古村跑”、驻足写生“古村漂”等品牌，吸引游客“下沉式”旅游，带动县域旅游经济发展。

“我们鼓励乡宿经营者依托休闲农业、田园综合体、乡村旅游、围屋村落及核心景区等特色资源，精准定位，分层次、差异化打造休闲乡宿，以满足不同标准和目标群体的需求。”蔡石海介绍。

国庆假期，山西各地推出一系列丰富多彩的本地游活动，吸引了大量游客。

在山西运城市芮城县，当地人曾经的“遛娃胜地”永乐宫满是远道而来的外地游客。在携程旅游发布的数据报告中，这座小城成功跻身旅游订单量全国增速最快前十县域目的地之一。之前在外打工的芮城人程朝旭说：“如今我们县城满是商机，我决定回来开个小客栈，不仅能照顾父母孩子，挣得还不比外面少。”(经济日报 刘兴 李景 梁婧)